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2016年4月广告学（一）

卷面总分：100分试卷年份：2016 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

1

1.1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）

A、A.《广告的历史》
B、B.《路牌广告史》
C、C.《广告学》
D、D.《广告文稿》

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40.（分析）天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：
①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；
②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；
③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。
阅读以后，分析以下问题：
(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？
(2)分析以上媒体策略的理由。

3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和（）

A、A.经济广告活动
B、B.政府广告活动
C、C.企事业单位广告活动
D、D.个人广告活动

5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（）

A、A.探测性研究
B、B.描述性研究
C、C.因果性研究
D、D.消费者研究

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